Алгоритмите зад нарастващото увлечение на Америка от състезанията във Формула 1


Репортерът Бърд Пинкертън си спомня първия път, когато е гледала документалните сериали на Netflix Формула 1: Карайте, за да оцелеете.

„Буквално гледахме Гран при тази сутрин“, казва Пинкертън. „И аз си казах: „Време е да вляза в мънички мъже, които правят едночасови реклами за коли“.“

Гледаемостта на Формула 1 в Америка достигна рекордни нива от стартирането на сериала на Netflix. Защото именно за това е създаден сериалът.

днес, На място: Как данните за аудиторията и алгоритмите на Netflix ви превърнаха в Вентилатор на F1 никога не сте знаели, че сте.

Гости

Дрю Лорънс, репортер на свободна практика, който е писал за Sports Illustrated, The Guardian и други големи публикации. Работи по предстоящ подкаст от F1 за The Red Bulletin, списание, издавано от Red Bull Media House. (@by_drew)

Карлос Сера, главен оперативен директор в Audiense, компания за разузнаване на аудиторията и анализ на социалните медии. (@Serrita22)

Акценти на интервюто

Възходът на зрителите на Формула 1 в Съединените щати

Дрю Лорънс: „При новото американско управление спортът успя да се възползва от точно това нещо, което ние, американците, обичаме толкова много. И това е нещо като сапунена драма в стил риалити, която е нашият национален любовен език. И те успяха да вземат нещо, което е много фокусиран върху стеблото, маниалки, просто нещо като механично задвижван маниакален спорт и да го прокарат, нещо като доживотния филтър на Браво за личности, политика, драма. И нещо като задушаващо съперничество. И ни позволи като нещо като новодошли, нещо като случайни зрители да се свържем наистина с хората и личностите в центъра на спорта.”

Популярността на Формула 1 в Съединените щати беше отслабнала. Но F1 и всички марки, свързани с нея, наистина искаха да растат в САЩ. Оттам ли започва всичко това?

Дрю Лорънс: „Повратната точка е 2007 г., когато спортът преминава от гореспоменатия Бърни Екълстоун, британски осъден на доживотен затвор, който е контролирал спорта от десетилетия, към Liberty Media Group, тази базирана в Колорадо комуникационна компания, която притежава сателитното радио Braves, Sirius. И те наистина поставиха за приоритет да дадат на спорта опора в Съединените щати. Първата част от този план беше просто освобождаване на много от това съдържание, което Бърни държеше под ключ, нещо като неща зад кулисите, но също и социалните неща, които са ехо камерата, от която се нуждае спортът да порасне.

„И след това втората част от него беше нещо като кастинг и възлагане на тази идея, която имаха за сериал зад кулисите. И както разбирам, те бяха някак вече напред в разработването на нещо с Netflix. Box To Box , компанията, която всъщност го прави и също така направи брилянтния документален филм Senna през 2010 г., беше в дискусии с Red Bull да направи нещо точно за Red Bull.

„И те казаха: Хей, наистина трябва да говориш с Liberty, защото те се опитват да разработят нещо подобно, но с включване на цялата серия. Така че тези усилия просто се комбинират и след това получавате Drive to Survive. Но това е наистина този американски лидер група … която разбира чувствителността на местната си публика и наистина настоява да разработи нещо, което да е свързано с тях. Защото знаеха, че имат добър продукт. Те просто трябваше да преодолеят пропастта между нея и нас.”

За разузнаването на аудиторията на Netflix

Карлос Сиера: “Две неща. Първо, ако вече сте Netflix и сте абонат, начинът, по който гледате предаванията, връщате се назад, спирате, правите пауза, пропускате епизоди. В комбинация с разбирането за това какво представляват тези заглавия, те представляват по отношение на пола и различните характеристики, които му приписват, актьори и т.н. Всичко това създава огромно количество данни в Netflix за разбиране.

„И някъде, мисля, че направи това сравнение, че други шоута, че са пълни с драма и могат да бъдат същите като това, че е пълно с драма, дори и да не е нищо за едното с другото. Това е едно нещо.

„Другото нещо е, ако знаете това като цяло и днес туитвате за това шоу, и първото нещо, което получавате, е един фен на Indy Car, който критикува F1, че просто прави обиколки по скучен начин. Ако знаете, че правите шоу в САЩ, няма да спечелите с чист автомобилен ентусиаст и чист фен на автомобилните състезания. Трябва да намерите онези аудитории, които са вашата цел за разрастване. И ако сте решили, че това е по-млада публика, и сте започнали да гледайте на тях по същия начин, по който гледат на хората в Netflix, така хората гледат предавания.

„Сега, когато гледаме останалия свят, се опитваме да не сегментираме по демографски признак. Така че не става въпрос само за по-младите поколения или за ангажирането на повече жени. Започвате да гледате как консумират, как се влияят и получавате комбинации от това. Така че правите нещо, наречено сегментиране на клъстери на данни въз основа на това как те консумират медии, как консумират и се влияят от влиятелни лица, личности, марки, търговци на дребно.

„И в крайна сметка ще получите тези клъстери, където един от тях може да са геймъри, което беше един от техните сегменти, които започнаха да привличат. И сега ще остана в този сегмент. Защото не само коя беше публиката, която искате да привличат, но и как се държат онлайн.”

За бъдещето на спортната документация

Карлос Сиера: „Мисля, че вече е там. Един от новите начини, по които тук, поне в Европа, младите поколения се ангажират с футбола, както го наричаме в САЩ, е чрез този тип съдържание. Доста е интересно. Футболът е глобална игра, в Европа е масова. Ние обаче се борим да привлечем по-младите демографски групи и жените да гледат футбол. Същият проблем, който имате в САЩ, потенциално с всички, а всъщност и в целия свят. Е, нов начин на консумация. Тази консумация има два елемента, особено единият би бил този тип документален филм, ако искате да го наречете.

„Бих казал, че това е различен тип обобщение, вълнуващо обобщение на конкретен спорт, което засяга личностите, драмата, казвайки всичко, което се случва. И хората го обичат и това е начин да го консумират, е да наблюдавате спорта, дори и да не харесват самия спорт. Не забравяйте, че не става въпрос за спорт. И второто нещо, което не сме засегнали и мисля, че е доста важно, са канали като Twitch, като TikTok, където все още можете консумирайте и съдържанието. Това не е просто документален филм. И това е друг начин да се свържете с тази публика.”

Свързано четене

Пазителят: “Нищо чудно, че Netflix кърви абонати – това се превърна в новия кабел” — “След години на експоненциален растеж, Netflix съобщи във вторник, че е загубил абонати за първи път от повече от десетилетие.”

публика: “Ефектът на Netflix: Как един документален сериал от F1 предизвика рязко покачване на популярността в САЩ” — „Средно 946 000 зрители на състезание, 2021 г. Формула 1, известна още като F1, гледаемостта нарасна с феноменални 41% в сравнение със състезателния сезон 2019 г. и 56% в сравнение с 2020 г.

Vox: “Не съм гледал никакви спортове. След това гледах Drive to Survive на Netflix.“ — „Преди четири месеца започнах да гледам Формула 1: Карай, за да оцелееш, сериал на Netflix за автомобилни състезания със забавно високооктаново име. Това промени живота ми.”